为庆祝此次展览，Max Mara特地设计了名为101888限量版大衣，这款大衣是在最畅销款101801基础上的一个限量系列，在中国，888寓指着吉祥的意义。忠于Max Mara广受认同及爱戴的品牌传统，此款特别设计的大衣承继了精细的裁剪工艺与结构，充满时髦意味的合体领子使得它拥有了极为女性化的摩登气息；除了具有Max Mara标志性的点纹针迹图样，101888大衣内层还印有自己的logo和一个代表原始设计的标签；而纯粹的黑色与白色调则完美凸现出Max Mara的设计精髓。101888大衣将于10月起仅在中国Max Mara门店作独家发售。

编号101801

101801,不是邮编，不是电话，不是达芬奇密码，101801，是一件大衣的名字，也许，它也是有史以来最著名的大衣的名字。驼色、双排扣、西装领、包豪斯式的冷静吸引力，来自于意大利的Ｍax Mara将这件举世无双的大衣卖了整整50年，几十万女性的衣柜中最珍贵的角落，都静静地收藏着这件跨越一个世纪的经典之作。

而在这个深秋，编号101801、编号101888……更多件有着传奇身世的Ｍax Mara标志性大衣从衣柜中走出，结束了在德国和日本的旅行后，来到了北京中国美术馆。Max Mara精选70多件自1951年问世以来最具代表性的经典作品，同时借以雕版、石版画、印刷品等形式呈现自公元1500年至战后时期的服饰历史，带领人们穿梭时空，回溯大衣的进化史。

身体缪斯

    法国河岸大道上漫步的女子，意大利热情洋溢的午后光芒，50年代古典与浪漫相互交织，Max Mara的衣服如同身体上的缪斯，带来无尽光芒，令每个女人都无法拒绝。品牌形象的传播和推广成为集团里的最基本公关活动：每年Max Mara都会邀请众多摄影大师创造成功的品牌形象，透过他们细腻的镜头捕捉，塑造一系列令万千女性趋之若鹜的经典形象。

    展会被分割成不同的主题区，相互交织且相互关联，讲述品牌几十年来的发展历程；各个主题分别着重于公司发展中特殊的历史性和文化性阶段。穿溯过第一批生产产品、出版物及照片，参观者将迎来一个多媒体“走廊”，从Max Mara集团诞生开始展现，黑白色调的帷幔引领参观者进入到1950年代的展览区域，就此打开了依照年代顺序回顾历史的大门。在第一类大衣侧面，沿壁排列了5本超大型的“书籍”。这些可以被翻动的“书籍”中间含有精选的各种材料：照片、草图、影像资料及文字内容。此处为参观者再现了一个资料库，记录了70年代时Max Mara介入媒体的记忆。墙壁上布满书架，陈列着服装模特和原版古典书籍。天花板上的镜子创造出无限延伸的空间高度，参观者如同进入了一个特别的、与众不同的空间，空间里的壁纸均以杂志页面构成。

代表了极大创造性的70年代至80年代，在巨大的不规则形状陈列柜沿着展室的墙壁而陈列，每一种皆展示出不同的纹理结构，旨在传达Max Mara与创造力及艺术之间牢固的联系。最显著的陈列柜展示着标志性Max Mara著名的风格化大衣101801的款样。与它同时陈列的是精选的纯正当代艺术品，其灵感来自这件标志性大衣。

当人们触摸起一件大衣的细节部分（接缝、衣袖、衣兜等）时，一个动态场景将被激活，带领参观者进入一个有关Max Mara工业生产的质量和精华的学习过程。在Max Mara虔诚的设计每一件衣服之前，创作者首先触摸的是面料，而不是设计草图，每一种不同面料如同会呼吸、会生长、其中带有众多需要创作者去发现的美丽形态。“COATS！Max Mara，意大利时尚55年”展览，也如同一次艺术设计和服装工业进程的发现之旅，让我们可以在设计师的记忆与思路中不断穿越，发现Max Mara每一件大衣那冷静内敛的外表下，其实都有着温润细致的心跳。穿着Max Mara独具性格的大衣，显现出沉静而自信之美，这正是每一个追求美丽的女人的极致目标：每一件衣服贴合着我们身体的同时，也贴合着我们的灵魂。

展览还展出了众多名家的珍贵手稿，我们可以看到Max Mara与众多闻名遐迩的重要设计师合作已久：从Emmanuelle Kahn、Anne Marie Beretta、Nanni Strada、Colette Demaye，到Karl Lagerfeld、Jean Charles de Castelbajac、Luciano Soprani 以及Guy Paulin，天才设计师们纷纷在品牌历史中留下了不可磨灭的印记。

从过去到今天，众多世界知名的超模在镜头前展示曼妙身姿，展现出Max Mara的迷人风采；Sarah Moon、Peter Lindbergh、Richard Avedon、Steven Meisel和Craig McDean等国际级摄影师都曾为Max Mara执镜，这些艺术家为Max Mara创作的精彩作品，亦是此次展览的一出重要的时尚砝码。大量原创图片以马赛克的样式拼接在一起，为幻变的空间更添一份摩登情节。（编辑/章卓尔）